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全场景协同,苏宁零售云激活县镇“新经济”

发布时间:2020-02-26 16:28:05  来源:互联网    背景:

  疫情给实体零售带来了冲击,但同时也带来了到家业务和双线运营的爆发。通过社群、云店铺等多种线上营销玩法“恢复元气”的苏宁零售云,正成为下沉市场消费者家电等生活需求的“最后一公里”服务者。

  2月上半月,苏宁零售云离店销售稳步提升,同比增长超200%,苏宁冰箱洗衣机更是迎来了多品牌正增长,更早一步迎来了“春天”。

  联动品牌多项助力政策,接通上下游全链路

  2月18日,苏宁冰洗零售云&美的小天鹅洗衣机开启“健康洗护钜惠二月”线上直播订货会;2月19日,美菱冰箱苏宁零售云提货会启动;2月21—23日,海尔洗衣机、海信容声冰洗冷、伊莱克斯苏宁零售云提货会陆续召开。

  苏宁冰洗联动品牌多项助力政策,接通上下游全链路,不仅为零售云合作伙伴带来了更契合下沉市场的电器产品,还为零售云合作伙伴提供了全方位保障,通过返利、产品价保、样机补贴、货速融免息等系列政策充分帮助合作商户走出“疫情难关”,实现苏宁冰洗零售云多品牌量额齐增,携手多品牌打造“县镇直播带货王”,提货额爆发突破千万。

  全场景协同,双线玩法激活县镇“新经济”

  疫情之下,苏宁零售云门店经过快速调整经营思路,迎来整体业绩稳步增长。随着门店数字化赋能全面深入,依托于线上直播、线上微店、社群及云店员,将门店搬上云端,迎来了线上增长的高峰。

  记者获悉,目前苏宁零售云门店超15000名店员成为“新零售人”,县镇末端的门店就是当地的核心商圈,深耕本地人群的老板与店员成为镇上“KOC”,通过拍摄短视频,同时在门店进行直播,通过“云货架”千万商品去触达用户,为门店在线上充分聚拢客源,成为离店销售的营销利器。

  同时,在疫情期间,苏宁冰洗联合各大品牌在苏宁矩阵直播平台安排了数场直播。包括邀请专业营养师讲解食材营养与冰箱保鲜;推出“健康家电秘籍”为消费者普及健康功能家电;讲解母婴洗衣机高温蒸煮洗功能等,通过直播的方式实现场景化零售,帮助用户了解各种各样的使用场景和功能,让消费者省心省钱地购买心仪的冰洗产品。

  值得一提的是,苏宁冰洗零售云这些亮丽的消费数据背后,同样彰显出新趋势:下沉市场已进入既要“品质”又要“实惠”的新阶段,展现了更为广阔的消费前景,正在成为消费市场新的增长点。

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